受众心理[受众心理效应]

受众承受科技新闻时，在心思及行为上体现出显着的遵照性特征。从本源上讲，这是因为受众与科技新闻报导目标之间存在巨大的认知落差，另一方面则是受众对新闻前言的高度依靠和对科技的迷信。这种遵照性对科技新闻传达作用的完成具有正面效应，但也或许带来不良后果，科技新闻传达者应该做好“把关人”，以尽或许地躲避负面效应。

受众是新闻传达的意图和归宿，是新闻传达价值得以完成的终究环节，受众的新闻承受心思，决议着详细的新闻承受习气和行为，从而对新闻传达作用的完成发生不行忽视的影响。了解科技新闻受众的新闻承受心思，含义严重。

1 科技新闻受众的遵照性承受心思

受众是一个杂乱、多样和多变的集体，他们承受新闻的行为往往体现出两种相敌对的特征。一方面，他们或许在承受新闻时非常自动、自在，接不承受，什么时候承受和承受什么，能够不受任何强制性约束，彻底体现出自我希望；但另一方面，他们或许在承受新闻时很被迫，新闻说什么，他们就信什么，没有自我判别力。

　　　这种现象在受众承受科技新闻时体现得更为杰出，受众承受科技新闻，除了具有很显着的挑选性特征外，往往对科技新闻的内容本身体现出很高的信赖度，其承受是一种遵照性的行为，只需科技新闻说什么，就信赖什么，实践什么，尤其在现代科技日新月异、好像无所不能的状况下，人们越来越迷信科技的力气，而从新闻前言中得知的科技信息成为他们决议计划的根本依据。

2受众遵照性承受心思的原因

2.1受众的认知落差是内涵本源

　　　科技新闻天然生成具有极强的专业性。科技新闻重视科学技术范畴，传达的是科学技术信息，并首要以科技专家作为报导客体，科学技术信息专业性极强，科技信息中的某个原理、某项作用，往往只需本范畴内的专家才干真实知晓，即便在科技界，也有“隔行如隔山”之感。从某种含义上说，科技信息关于非本行业界的人士来说是相对关闭、内向的。

　　　而另一面，科技新闻的受众总体上是低科学素质的集体。2010年中国科协针对中国公民的科学素质进行了第八次查询，结果表明，我国具有根本科学素质的公民份额仅为 3.27%，其间，了解必要的科学常识的公民份额只需 14.67%，把握根本的科学方法的公民份额仅为 9.75%。也便是说，虽然咱们的科技新闻传达手法越来越先进，传达环境越来越高科技化，传达内容越来越丰厚，但受众总体上还仅仅低科技素质的集体，他们对科学常识、科学进程、科学方法的了解和认知的水平有限。即使是专家型、常识型受众，其常识水平、认知才干也多限于本专业范畴。

　　　从受众的新闻承受行为来看，“新闻承受”归于精力承受活动的一种，首要包含威望承受、审美承受和传达承受，便是承受主体（受众）因其需求，据其常识、经历、情感，对外来的新闻信息的反响、挑选、加工、整合、内化、外化、饯别的接连知道、反响进程。[1]在详细的科技新闻承受进程中，大都受众因为缺少相应的理性经历，受制于有限的常识水平，与专业性极强的科技信息间存在巨大的认知落差，处于认知下风。这导致受众无力依据本身的常识、经历来对科技信息做出独立的理性判别和反响，不得不服从于科技“威望”，依靠科技专家和新闻前言对科技信息的解说，遵照性地承受科技新闻。

2.2前言依靠和科技迷信是外在要素

　　　受众依靠新闻前言获取和认知科技常识信息。进入新世纪以来，现代前言手法日益丰厚、高科技化，大众很大程度上依靠前言了解外界信息，很多的业余时间被新闻前言所占有，对新闻前言的依靠越来越强。第八次中国公民科学素质查询显现，2010年，我国公民获取科技信息的途径，由高到低依次为：电视（87.5%）、报纸（59.1%）、与人攀谈（43.0%）、互联网（26.6%）、播送（24.6%）、一般杂志（12.2%）、图书（11.9%）和科学期刊（10.5%）。可见，电视、报纸、互联网等新闻媒体是我国公民获取科技信息的首要途径。除获取途径外，受众对新闻前言的依靠，更重要的还在于对科技常识信息本身的认知和判别上。关于触及科技事情的新闻报导，大都受众因为缺少相应的理性经历和理性判别才干，依靠新闻前言对科技常识信息的解说，成为一种承受习气。科技新闻受众对新闻前言的高度依靠，必然会下降受众获取、了解和认知科技新闻的自主性。

　　　对科技本身的遵照，也是导致科技新闻受众遵照性承受行为的重要外在要素。科学技术是榜首出产力，跟着科学技术的迅猛发展，科技对人们生发生活实践的作用越来越大，人们对科技的遵照也不难了解，但不少人对科技的崇拜倾向越来越强，乃至到了迷信的境地，全部事物只需贴上“科技”的标签，对的便是对的，不对的也是对的，否则就叫做不讲科学。这种迷信体现在三个方面：榜首，“科技万能论”，即以为科技无所不能，凡解决不了的问题，只需有科技介入，就必定方便的解决，科技被神化为一种超自然力气；第二，以为科技带来的全部是积极影响，只需是科技的前进，带给人类的就必定是有利的，而忽视或许发生的负面影响；第三，伪科学也当成是科学，一些违背根本科技原理的东西毫不隐讳登上科学之台，伪科学的“科学发现”不断涌现，而且得到大众的重视、认同。比方市面上盛行的“电脑算命”、“电脑猜测未来”等，彻底是不符合科学的东西，却被很多人视为瑰宝。[2]对科技的迷信是对科技的误解，但也折射出了人们对科学技术本身的遵照心态，这种遵照心态，某种程度上会转化为受众对科技新闻的遵照性承受心思。

3遵照性承受心思的正负效应

　　　受众是科技新闻传达者传达的直接目标，也是科技新闻产品的终究顾客，他们对科技新闻的承受状况，是查验科技新闻影响力与传达作用的规范。[3]

　　　受众的根本心思、志愿和情绪，是影响受众科技新闻承受状况的重要要素，很大程度上决议着科技新闻信息的流向、承受程度和作用。只需认同、信赖新闻报导，受众才会积极地去承受新闻信息，传达者的传达行为才干引起受众心思、情绪和行为的预期改变，传达者的意图和意图也才干完成。从这个含义上说，受众对科技新闻的遵照性承受，具有积极含义。受众承受科技新闻时，在心思、志愿及情绪上体现出高度的认同感和信赖感，能够说是科技新闻传达作用得以完成的前提条件和重要根底。

　　　但另一方面，受众彻底有或许出于对科技专家的常识、威望非常服气，以及对科技本身的遵照，而自动抛弃自己的疑问，在承受科技新闻时，不通过任何挑选进程，不加任何剖析，盲目地承受，而且直接付诸实践。一旦遇上“伪科学”、“虚伪科技新闻”或是科技新闻中存在过错等状况，就或许导致一些严重后果。“水变油”、“上海纯水风云”“气功大师”等事情无不证明了这一点。

4遵照性承受心思负效应的躲避途径

　　　新闻媒体是科技新闻信息的传达主体，是科技信息和受众间的桥梁和枢纽，充当着科技新闻信息的“把关人”。科技新闻工作者，需求以高度的职责感，不断改进科技新闻报导，尽或许地躲避受众遵照性承受的负效应。

　　　首要，增强“把关”知道。科技新闻工作者要以科学的情绪对待科学，建立正确的报导准则。科技新闻传达者最应该破除科技迷信，对科技要有理性的情绪和知道，在此根底上建立起正确的报导准则。只需在正确报导准则的指导下，报导者才会客观、公平、精确地对待各种科技事情，而过错的报导准则，报导者往往在报导之初就犯过错，曲解报导目标，违背科技发展规律，导致过错的导向，带来不良后果。科技新闻传达者对科技新闻传达的职责要有清醒的知道，有必要增强对科技新闻信息的“把关”知道，为受众把好关。

　　　其次，增强“把关”才干。科技新闻工作者要时间留意勤炼相关范畴科技常识功力，进步本身科学素质。科技新闻传达者能够不是专家，但有必要是“知情人”，应当成为科学技术激烈的寻求者和探索者，只需不断提高相关范畴科技常识水平，培养起对科技信息的理性判别力，提高科学素质，才干增强“把关”科技信息的才干。只需如此，才干最大极限地防止科技新闻报导中的过错，下降受众承受科技新闻时或许发生的负面影响。